ŠAVŠ Studie 2020

6.4 Design jakožto ochranná známka I odborná veřejnost nezřídka přehlíží či snad i zapomíná na roli ochranné známky při ochraně designu. Vskutku není tento model ochrany v oblasti produktového desig- nu natolik typickým a je často spojován s registračními obtížemi, o to více však může být významným pro dlouhodobě aplikované designové elementy. Své o tom však již ví automobilový průmysl, který význam designu v identifikaci svých výrobků ze strany ve- řejnosti již odhalil, a nacházíme tedy v příslušných rejstřících celou plejádu ochranných známek, jejichž obsahem není název ani logo, ale skutečně průmyslový design. Ochranné známky totiž skutečně mohou tvořit jen smysly vnímatelná 95 označení, které průměrnému spotřebiteli, který byl diskutován výše, umožňují odlišit výrobky a služby jedné osoby, od výrobků a služeb osoby jiné. Nespornou výhodou dosažení zápisu ochranné známky pro design je v porovnání se zápisem průmyslového vzoru, který může být obnovován až na dobu pětadvaceti let 96 , či po významně delší dobu trvajícími majetkovými právy autorskými, skutečnost, že ochranná známka může teoreticky 97 zůstat v platnosti, a tedy poskytovat výlučná práva k užití jejímu vlastníkovi, po neomezenou dobu. Klíčovým okamžikem v rozhodnutí, zda může design tvořit označení způsobilé k zápisu ochranné známky, je nabytí rozlišovací způsobilosti. K takovému stavu je nutná například významná odlišnost od ostatních výrobků na trhu, která bude zejména v au- tomobilovém průmyslu zpravidla reprezentována nikoli celkovým designem výrobku

– vozu, ale charakteristickou součástí, tedy designovým prvkem. Obr. 6.3: Příklad designové automotive ochranné známky

Zdroj: Úřad Evropské unie pro duševní vlastnictví (2020) Druhou možností je dlouhodobé užívání a značné rozšíření výrobku, který design nese. Spotřebitelé jsou tedy vystaveni designu v takové míře, že se pro ně stane charak- teristickým a byť by za jiných okolností, například v době uvedení na trh rozlišovací způsobilostí neoplýval, právě užíváním se k ní výrobek postupně dopracuje. Průměrný spotřebitel je tedy po určité době a intenzitě působení designu zvýšit svou ostražitost 95 Pozn. dříve kladený důraz na grafickou znázornitelnost je postupně opouštěn ve prospěch znázornitelnosti v rejstříku viz § 1a písm. b) zák. č. 441/2003 Sb., o ochranných známkách ve znění pozdějších předpisů. 96 Pozn. mimo Evropu obvykle deset let. 97 Pozn. ochranná známka může i v důsledku užívání zdruhovět a stát se tedy obvyklou na daném trhu tak, že již nadále není pro spotřebitele možné odlišit výrobky, na kterých je užita od ostatních. Viz § 31 odst. 1 písm. b) zák. č. 441/2003 Sb., o ochranných známkách ve znění pozdějších předpisů.

157